释放裸肌能量 天猫小黑盒开启SK-II全新之作

肌肤命运与生活的蜕变紧密相连，而SK-II就以“晶莹剔透”为品牌理念，38年来专注于亚洲肌肤研究，让上千万女性焕发自信光彩，受到日本、东南亚、韩国及中国等亚洲地区消费者的欢迎。

9月6日，全新SK-II Airy能量大红瓶携手天猫小黑盒首次登陆中国市场，以尖端技术升级全新配方，为中国消费者带来轻盈护肤之旅。

优选SK-II新品首发 突破配方打开中国市场

全新的“能量大红瓶”作为SK-II经典大红瓶的“轻盈版”，在延续品牌经典配方基础上再次添加奢养精华RNArchitect?等新成分，质地滋润不油腻，营造满满空气感，涂抹轻薄一层就能令肌肤柔嫩紧致，焕发年轻光彩。

产品在日本一经上市就包揽各类美妆时尚杂志年度大奖，创下优良口碑，受到全球各地消费者喜爱。这一次面向中国市场，SK-II倾心呈献突破性轻盈的护肤体验，以天猫小黑盒作为新品首发平台，爆款一触即发。

这一次，天猫小黑盒联手SK-II向消费者倡导的是一种生活态度：开启轻量但更有能量的生活方式，从给护肤工作减负开始。夏秋之交，如何让肌肤远离油腻状态？SK-II能量大红瓶升级护肤配方，塑造空气般质感，同时带来轻薄与水润，唤醒肌肤自然原力。

同时，为了展现SK-II带来的裸妆自信，品牌代言人倪妮在微博领衔发声，预告SK-II天猫小黑盒新品首发活动。

另外，SK-II全新能量大红瓶还吸引了包括@妖妖小精、@汤媛媛Mini、@尤马马等众多大V博主全线种草，在微博上与消费者进行话题方面的积极互动，传递了SK-II新品带来的轻润护肤体验，即使素颜也能自信满满。SK-II携手天猫小黑盒打造覆盖范围极广的KOL内容矩阵，进行数百场达人直播，达成线上曝光量破2亿。可见，天猫小黑盒为SK-II新品打造的一站式营销方案，既是集运营、销售于一体的新品亮相，也是品牌升级的重要手段。

新品首发当天，SK-II全新能量大红瓶全天销售近6000件，其中有高达70%的购买者为90后。同时，超级新品日以空前的优惠力度吸引巨大流量，帮助SK-II创下全年TOP2的品牌销量，更一举成为天猫小黑盒上首发新品的美妆品牌历史销量第一，天猫小黑盒的新品带货能力可见一斑。SK-II Airy能量大红瓶自带的海淘爆款属性，结合小黑盒持续的新品运营能力，轻松打破以往品牌新品发布的困局，快速精准的打开中国市场，引领护肤风潮。

天猫小黑盒打造新品营销IP 双向赋能品牌与消费者

传统的品牌新品往往需要较长周期的用户沉淀，护肤品更是如此。消费者在购买SK-II Airy能量大红瓶之后，需要经过一段时间的使用，才能深刻感受到升级成分所带来的轻润体验和肌肤紧致变化。有了效果的显现后，才能推动产品口碑的建立。

而现在，天猫小黑盒作为天猫官方独家的新品营销平台，借助天猫大数据加持，能够精准洞察消费者对面霜质地清爽同时保持水润度的需求，描绘SK-II消费者人群画像，进而打造爆款。同时直接针对品牌发布新品的痛点，为品牌和消费者打通互动渠道，提供适配电商平台的新品营销解决方案。所以SK-II在本次新品首发活动中取得惊人成绩并不会让人觉得意外，是品牌以新品实力打开市场的表现，更是天猫小黑盒自身进化的结果。

作为发现和购买全球优质新品的入口，天猫小黑盒让消费者亲身体验SK-II Airy能量大红瓶的“魅力”，深度理解SK-II “改写肌肤命运”的品牌理念，提升消费者信任，增强粘性。

当“新品优选”成为天猫小黑盒的品牌代名词，用户也越来越依赖于关注天猫小黑盒带来的惊喜。在天猫“以消费者为核心”的全域营销概念下，天猫小黑盒还打造了月度大赏，综合SK-II Airy能量大红瓶等新品的月度销售、品牌调性及新品尖货分表现，联合Elle、嘉人等时尚媒体在每月最后一天公布当月新品榜单，以数据洞察为消费者提供新品动向，揭示最新潮流趋势，甄选护肤实力担当。

天猫小黑盒秉承“新品优选，心意之选”的品牌理念，未来将继续关注全球知名品牌的新品趋势，创新数据化、体系化、定制化的营销解决方案，为品牌和行业全面赋能，也为消费者打造更具权威性的新品榜单！