Hair Recipe发之食谱的护发秘籍 与天猫小黑盒一同开启

在消费升级背景下，头发护理越来越被消费者所重视，无硅油、天然成分、去油、滋润等多元化诉求刺激品牌不断创新，从而适应消费者对品质生活的追求。Hair Recipe提前洞察这一趋势，将官方新店独家入驻天猫，为消费者呈现出不一样的洗护选择。

9月21日，Hair Recipe发之食谱携手天猫小黑盒，首发Hair Recipe洗发水，带来源于自然的护发盛宴，为头发烹调鲜活的“水果料理”，从“头”开始，开启元气满满的一天。

传递天然健康护发理念 天猫小黑盒助力Hair Recipe新品首发

Hair Recipe发之食谱以“你能吃的食物，你的头发一样可以食用”为理念，每个产品都严格筛选和提炼天然食材中的护发成分，经由日本荣养仕和护发专家的上千次调配，呈现匠心之作。

早在进入中国之前，Hair Recipe洗发水就已经是日本的“网红爆款”。针对不同发质的养护需求，Hair Recipe都有专门的“护发食谱”来治愈。如专注去油蓬松的无花果款，让头发水润不炸毛的蜂蜜款，养根健发的苹果姜款和滋养柔顺的扁桃仁款。这一次，Hair Recipe发之食谱从消费者体验研发，以天猫小黑盒作为新品首发平台，开展独具“新”意的品牌营销，向中国消费者传递天然健康的食谱养护理念。

活动前期，Hair Recipe发之食谱联手天猫小黑盒，打造#头发的水果料理#微博话题，邀请新生代偶像林彦俊、尤长靖作为品牌代言人，为消费者安利种草。此次天猫小黑盒创新营销玩法，邀请粉丝们为“爱豆”打call,以新品预定量增长为节奏，逐步解锁明星系列视频、公益活动等，为粉丝开启专属福利。最终，活动话题收获超3亿阅读量，吸引消费者进行206万+讨论，为品牌带来巨大流量。

在天猫超级新品日活动期间，Hair Recipe发之食谱以“头发の水果料理快闪店”创意亮相吸引众多消费者关注。Hair Recipe发之食谱与天然水果饮品品牌乐乐茶的跨界合作，将天然护发理念与水果料理巧妙结合，让消费者身处清新舒适的氛围之中，既能体验Hair Recipe无硅油水果洗发水的产品功效，又能深度理解品牌理念，从而推动产品认知，占领消费者心智。

另外，品牌代言人尤长靖还以“一日明星店长”身份，来到活动现场为消费者带来神秘礼物，帮助消费者解锁隐藏彩蛋。同时，快闪店内还设置Hair Recipe发之食谱的自动贩卖机，为参与活动的消费者提供免费派送装，以沉浸式互动体验刺激消费者购买行为 。最终，天猫新品日当天，Hair Recipe线上天猫旗舰店新增粉丝8442位，售出79767瓶Hair Recipe洗发水，创下全年销量top1的佳绩。

借助天猫大数据对目标消费者画像的描绘，Hair Recipe发之食谱携手天猫小黑盒，聚焦于流量明星的粉丝群体，以适配电商平台的新品营销方案，打通品牌和粉丝们的沟通桥梁。如今，粉丝与明星的联系愈发紧密，从追捧明星作品到关注明星的日常生活，粉丝相对普通消费者更愿意为明星代言的产品买单，以支持“爱豆”。Hair Recipe发之食谱与天猫小黑盒基于这一洞察，联动线上线下资源，帮助品牌精准连接目标消费者，以创意交互玩转“粉丝经济”。

天猫小黑盒挖掘新品价值 打造首发平台IP赋能

区别于传统的新品首发，天猫小黑盒以新奇互动方式和对新品营造的仪式感，颠覆原本平面货架的售卖方式，打造更具创意和针对性的新品首发平台。

此次Hair Recipe携手天猫小黑盒，顺应消费升级下的消费者需求变化，洞察品牌特性中能够引发年轻受众共鸣的亮点，主打天然、健康的护发理念，并以流量明星撬动消费者购买欲望，助力Hair Recipe洗发水从新品孵化到爆款。天猫小黑盒整合线上线下资源，联动品牌和消费者，打造了又一次新品营销的经典案例。

对于品牌而言，天猫小黑盒“爆款制造者”的形象越来越深刻，借助天猫大数据的精准定位，可以将品牌新品直接推送给潜在消费者，最大化新品价值，从而实现品效合一。秉持“新品优选，心意之选”的理念，天猫小黑盒在为消费者带来全新生活方式的同时，更为品牌和行业赋能。

除了每日优选新品，天猫小黑盒还会打造每月一次的新品大赏，为消费者揭示最新潮流趋势，带来理想生活的新灵感。未来，天猫小黑盒将针对不同新品采取个性化、创新的运营方式，对新品首发做全方位的策划和销售落地，坚实做好新品营销阵地，与更多品牌开启有新意的深度合作。