国际海外品牌崛起成“新宠”，家用“SPA”离你有多远？

当一个女生站在直播的舞台上，分享护肤“战痘”经验，你知道有多少人观看吗？

答案是：105.7万！5月23日，在一家社群电商公司悦嘉丽举办的5周年云直播盛典上，一群美丽分享者站在舞台上分享自己“美丽蜕变的故事”，当晚直播间里人气爆棚，没有明星，没有名主播，有的只是一群爱美的女生在直播间里分享种草自己喜欢的护肤品牌——来自意大利品牌[comfort zone]。正是这个来自远方国家，有着30多年历史的品牌，拯救了直播间无数女生的问题肌肤，在评论区赢得一片掌声和共鸣。

（美丽分享者在直播间分享美丽蜕变的故事）

作为近两年来在中国市场上颇受欢迎的意大利专业线品牌[comfort zone]，曾经凭借一瓶每日晶采爽肤水火爆全网，截止2019年12月，在中国的销量超过100万。对很多消费者来说，这瓶“水”远远超过人们对普通爽肤水的期待，它能够在实现二次清洁肌肤基础上，实现唤活细胞、补水滋养、提亮肤色等多重效果，被称为“皮肤的功能饮料”，为你打造闪亮“水光肌”。

（悦嘉丽总经理刘爱慧女士讲解[comfort zone]每日晶采爽肤水）

晶采水倍受欢迎的背后，说明伴随着一轮又一轮的消费升级，当单靠“大牌效应”“营销创意”不能再说服消费者下单购买时，人们会越来越关注产品本身的高效果和品质感。而想达到这两者，科技+成分则成了品牌的核心竞争力。从这些方面讲，很多海外高端专业线的品牌本身更具备优势。

创始人Davide Bollati作为护肤美容界的先驱人物从30多年前便开始研究解决衰老问题的创新方式，科研团队更是由营养皮肤专家、心脏专家、神经学家等各领域专家组成，缔造了300多项专利技术用于产品研发，以确保产品安全高效解决肌肤问题。很多系列产品从出道就斩获各项国际大奖。

（[comfort zone]品牌核心研发团队合影）

可持续性和显着的效果一直是[comfort zone]所代表的核心价值。品牌始终保持对“自然之美”的追求，在成分的选择上坚持选择对肌肤和环境有益的谨慎配方，通过结合有品质感的自然成分与高科技的分子载体来打造产品的使用成效、体验感，追求可持续的美。因产品效果好，

凭借优秀的口碑，[comfort zone]热销全球65个国家，超过3000家大型美疗机构。国内的希尔顿、洲际、JW、喜来登、四季等五星级高端酒店，都有它的身影。与此同时，还与亚洲首屈一指的Lane Crawford连卡佛精品专卖店、流量花店THE BEAST野兽派达成合作。

（[comfort zone]国内合作渠道）

同样是对美的追求，[comfort zone]在中国的发展得益于另一个“知己”，他就是拥有着20年美业背景的香港嘉悦国际集团。作为名品生活世界集成服务商，嘉悦国际一直秉持着让中国女性体验国际顶级护肤品牌的产品与服务的创办初心，通过4大国际选品标准，很快便将[comfort zone]引进中国市场，同时获得独家代理权。

2015年，线上购物趋势盛行，凭借着对市场的灵敏洞察，嘉悦国际成立了悦嘉丽子公司。

悦嘉丽以社群新零售OMO商业模式为基础，构建成为线上线下相结合，大平台小前端的领先的精英女性轻创业孵化平台。通过深化社交属性，结合全媒体营销推广引流，和直播风口，使得很多像[comfort zone]这样优质的海外品牌在平台上迅速打开中国市场。

（悦嘉丽5周年云直播，创始人王文标先生分享创立悦嘉丽平台的初衷）

过去消费者与这种海外品牌的距离，隔了一个“出国购物”或“海外代购者“+”国际海关“+”物理距离”，现在呢？通过微信朋友圈一键式链接品牌经销商，轻松下单，收货，在家轻松享受国际专业美容SPA尊贵体验。这就是社群电商的威力，也是[comfort zone]在中国市场迅速引爆的原因。

2020在疫情的打击下，悦嘉丽更加快速把线下流量引流线上，2月份首创线上事业说明会，单场便迎来3.9万人的热烈参与。3月首次试水线上直播引流，种草带货，便创造高达524万的业绩，成为了逆境中让业绩翻盘的行业黑马。

目前悦嘉丽平台，汇聚了意大利品牌[comfort zone]，还有意大利沙龙级头皮护理品牌RICA、拥有德国百年冻干技术的德国焕活骨胶原面膜品牌BEQUELLE、日本御衰美肤品牌MESOCEUTICAL、日本『洗净革命』划时代清洁产品SHUPPA非化学洗净水，意大利问题肌肤护理品牌HISTOMER等6大国际名品，涵盖美肤、美发、美容食品、家居等领域，通过社群新零售模式服务于女性群体和家居生活，传递美好、简约、健康、高品质的生活方式。

（悦嘉丽5周年云直播，6大国际品牌齐齐亮相直播间）

“社交链接生态，直播重塑未来“，随着互联网技术的快速发展，人与人之间的链接只有一屏幕之隔，品牌与消费者之间逐渐去除中心化。直播带货、分享经济盛行，越来越多品牌充斥市场，这是便利的时代，但同时也是容易踩坑的时代，好在有悦嘉丽这样的平台为消费者把好品质第一关，又通过社群电商这种模式，消费者只需“跟着信任的人买就对了”，让美丽变得不再有距离，随想即随享。