美无禁忌！纪梵希“触电”初体验

奢华，优雅，追求极致体验，LVMH集团旗下的高端品牌纪梵希（Givenchy）点燃美妆法式高定风潮，成为时尚都市女性挚爱。3月1日，纪梵希天猫超级品牌日以“美无禁忌”为主题拉开序幕。在万众瞩目中，纪梵希天猫官方旗舰店盛大开业，为消费者带来便捷的线上消费体验。

据悉，活动当天，仅是小羊皮口红，就卖出了近6万支，造就了高端美妆线上销量新记录。纪梵希天猫旗舰店提供彩妆、护肤、香水等三大品类产品，覆盖十大明星产品，为消费者提供丰富的购物选择。

纪梵希首次“触电”新零售取得的巨大成功，和天猫超级品牌日的深度合作是分不开的。新零售跨界营销，引领高端美妆消费新浪潮。

明星、美妆KOL、网络红人精准带货 巴黎之旅探秘超级品牌

1952年，纪梵希由法国贵族Hubert de Givenchy先生创立，秉承法式优雅和历史传承，用前卫创新，重新定义“高级定制”时尚。饱满的色彩、时尚前卫的包装设计、“天鹅绒”般的丝滑细腻触感、先进的护肤科技，为都市时尚女性带来前所未有的感官体验。

在天猫超级品牌日，纪梵希为粉丝带来特别好礼。购满600元即可加享“磨皮粉底液”，预定满2000元送高定少女小粉橱。高定恒颜光亮气垫霜，限量特供，在天猫独家发售。更有纪梵希高定红色手包和超级品牌日专属包装，让消费者同时体验到法式奢华和超值馈赠。

本次天猫超级品牌日预热前期，知名美妆博主仇仇、小P老师、张大奕受邀开启美无禁忌巴黎之旅。精彩短视频深入揭示纪梵希产品研发、色彩创意、市场战略的商业理念，通过美妆KOL的个人影响力，带领中国消费者近距离感受法式时尚魅力。

3月1号当天，天猫超级品牌日携手蒋欣，以女神之梦为主题打造近两分钟广告，盛大宣告纪梵希天猫官方旗舰店揭幕。影片中，缓缓起舞的唇膏和四宫格散粉，充满了奢华的奇幻氛围。视频由蒋欣、天猫超级品牌日、GIVENCHY纪梵希美妆官方微博同步放出，引起数万次社交媒体转发狂潮。

天猫超级品牌日当天，更有一众时尚大V和当红明星宣传造势，在社交媒体上引爆旗舰店开幕话题热潮。戚薇、黎贝卡的异想世界、翟天临、熊梓淇等美妆时尚KOL发布相关产品内容，实现精准带货营销。双色气垫、小羊皮口红等明星单品成为用户“拔草”心愿单前列。

此次纪梵希天猫超级品牌日，深度整合明星、KOL、粉丝等资源，利用线上社交媒体资源，成功打造了高端美妆品牌的新零售跨界营销盛典，进一步升级品牌理念。天猫方面表示，天猫超级品牌日作为品牌营销的主要阵地，为品牌“量体裁衣”提供整体的营销策划和市场资源整合。借助天猫的自有流量，和品牌本身的丰富内涵，打造精彩的消费内容和购物体验。

开拓年轻美妆消费市场 破局新零售时代下的品牌升级

在此次天猫超级品牌日活动中，纪梵希美妆单品在社交媒体上引起了年轻消费者的追捧，通过转发、评论等方式，和品牌进行更多互动，增强用户粘性。通过高人气时尚明星和网红宣传造势，纪梵希再次加深高端法式奢华定位，实现品牌年轻化升级。

事实上，目前美妆行业整体显示消费年轻化的趋势。行业数据显示，18-22岁青年人群已经开始购买美妆产品，人群和规模占比逐年提高。23岁到28岁人群成为主力消费人群，年轻群体成为品牌发力的新市场。

新零售时代，线上渠道已经成为美妆、个护品牌的兵家必争之地。根据CBN Data《2017美妆行业发展数据报告》，截止2016年，九大全球美妆个护品牌，已将旗下8成品牌布局线上。其中，已经有诸如SK-II、Whoo、海蓝之谜、伊丽莎白雅顿、CPB等30多个欧美高端品牌、40多个日韩高端品牌布局天猫电商渠道。

天猫帮助高端美妆品牌拥抱年轻市场开发新渠道，不仅带来销售增长，而且通过天猫超级品牌日的独特营销方式，更贴近年轻人群，为商家提供内容、渠道、流量等定制整合营销方案，挖掘线上渠道的更多可能性，破局新零售时代下的高端美妆品牌升级。