NARS 天猫超级品牌日 这一份潮妆礼遇归你

化妆不是用来遮盖瑕疵，而是为了彰显别具一格的美。专业彩妆品牌NARS秉承“乐趣与不设限”的品牌理念，以个性、艺术、摩登的因子吸引着新时代女性。作为彩妆界的“形象制作者、创作家和反传统者”，专业彩妆品牌NARS颠覆入驻天猫平台，探秘美妆新零售玩法。

8月25日，天猫超级品牌日联手彩妆品牌NARS,以“探秘NARS”为主题打造开幕狂欢盛宴，天猫独家首发风靡海外的雾感哑光唇彩液，同时经典腮红、丝绒雾感唇膏笔等多款断货网红单品上线天猫旗舰店，给天猫消费者带来重重惊喜。NARS携手天猫超级品牌日更推出预定尊享限量礼盒，邀请美妆爱好者答题互动，赢取限时好礼。

据悉，活动当天，NARS天猫旗舰店新增粉丝31万，腮红、唇膏笔、眼影、遮瑕、阴影等多个品类达类目第一，刷新品牌线上销售记录。从触手新零售到引爆线上购物体验，天猫平台及天猫超级品牌日为NARS提供品牌营销的坚实阵地，让消费者享受新零售带来的购物乐趣。

精准对焦玩妆达人，天猫平台强势增长品牌力

自1994年品牌诞生之日起，NARS始终在美妆事业上大胆求新，伴随新零售时代下的消费力增长及消费需求多样化，受到广大消费者的追捧，成长为现代颇具特点的经典彩妆品牌。其品牌创始人Fran?ois Nars以唯美主义者的独特视角，赋予NARS摩登、大胆、标志性的基因，其经典不灭的时尚地位，无可取代。

在天猫超级品牌日，NARS为品牌忠粉带来神秘好礼。全场任意预定即享限时潮妆礼遇，购物满2件加享“唇臻献明星礼”，购物满3件加享“超品奢宠礼”，并推出超品限量套组，让消费者同时体验精致妆品和超值馈赠。

本次NARS天猫超级品牌日预热前期，天猫联手NARS推出#探秘NARS#的专属微博话题，成功吸引蛋卷Jessi、佳佳酱很好吃、Shall_Bye_Bye等美妆类KOL种草带货，收获2664万阅读，1万条讨论，为品牌活动增长声势。

围绕“打造属于品牌自己的双11”这一营销契合点，天猫超级品牌日帮助NARS清晰潜在消费者画像，进一步整合阿里生态资源和品牌资源，让消费者在趣味互动中加深品牌印象。

同时，天猫平台携手NARS共同打造“NARS彩妆屋”，设计摩登品牌屋、潮色腮红屋、敢耀唇镜屋三部分，以答题形式展现，吸引彩妆爱好者答题刷分上榜，每周 top前十的NARS忠粉赢取限量潮妆。NARS还在品牌官方微博上与彩妆爱好者频繁互动，揭秘隐藏线索，让消费者积极参与。

活动当天，NARS还联合天猫超级品牌日打造“house of NARS”限时彩妆屋，邀请张涵予、张雨绮、张哲瀚、孙伊涵、黄靖翔等诸位明星、潮人空降三里屯，与彩妆爱好者尽情玩色。

美妆品牌NARS借力天猫平台，与天猫超级品牌日联合搭建线上线下互动游戏，让消费者迅速了解产品专业信息及品牌内涵，深度参与品牌营销活动。天猫超级品牌日帮助连接NARS与潜在消费者，在消费者心目中构建深刻完整的品牌形象，培养起天猫消费者的青睐度和忠诚度。

天猫超级品牌日赋能，引领彩妆行业新零售风潮

据360营销院发布的《2018年化妆品行业研究报告》数据显示，化妆品关注用户以19——34岁高学历人群为主，偏好社交、网购、理财等信息。在消费升级的大背景下，消费者购买力不断增强，高端品牌受到广泛关注，化妆品行业整体流量平稳增长。与此同时， 2017年开始化妆品行业移动端流量快速增长，2018年3月移动端流量同比增速高达87.7%,份额近30.0%,潜在消费者向移动端快速转移。

电商平台已逐渐成为美妆行业的主战场，其中天猫作为品牌主集中的营销阵地，拥有丰富的优质客群流量。背靠大数据的精准营销，天猫超级品牌日帮助NARS定位品牌营销的潜在消费者，搜集参与人群的活动数据，并在活动后及时向品牌提供细致的数据分析，全方位升级消费者体验。

本次NARS天猫超级品牌日中，天猫从NARS品牌特性出发，洞悉消费者多元化需求，集聚不同风格的玩妆达人，满足美妆爱好者对个性美的追求。天猫超级品牌日帮助专业彩妆品牌NARS联合投放具有创新力和针对性的整合营销方案，助力品牌方挖掘数字化零售的更多可能性，破局新零售下的品牌升级。

天猫平台以及天猫超级品牌日在帮助品牌扩展市场同时，也在不断完善自己的营销方式，努力贴近消费者需求，为品牌提供内容、渠道、流量等定制整合营销方案。未来，天猫超级品牌日将继续探寻更加新颖有趣的新零售玩法，深入洞察消费者，为品牌提供全新的成长路径。