小程序惊喜亮相戛纳国际电影节，边看边买新模式成行业标杆

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5月8日，“巴黎欧莱雅”微信小程序正式上线，这是微信小程序首登戛纳国际电影节，让众多中国粉丝在小程序上观看戛纳直播的同时，更能购买明星同款产品，打造品牌电商社交购物新玩法。

小程序首次亮相戛纳红毯，“抢C位”互动玩法引粉丝热潮

据了解，此次上线的巴黎欧莱雅小程序，是品牌小程序首次在戛纳电影节亮相，用户进入小程序后，即可实时追戛纳，观看明星接机、网络红人直播以及明星采访、明星红毯、侧拍等一系列短视频，与明星互动的同时，还可直接进入小程序商城，购买的戛纳明星同款商品。

与此同时，用户可在小程序首页参与“签到赢大奖”和“抢C位得红包”活动，前者需要用户连续12天打卡签到，如有遗漏，可分享给好友帮助补卡，完成后即可抽取奖品；后者则需邀请好友一同参与，帮助用户抢夺“C位”，完成后参与者均可得红包，身为“C位”获得者的用户则可获最大红包。

全新的“抢C位”社交互动模式，通过小程序的分享能力，实现流量的裂变，助推用户转化，而“签到”活动则培养用户对品牌小程序的使用习惯，拉动回流。更值得一提的是，“实时追戛纳”迎合小程序年轻化的用户习惯，实现了资源融合，边看边买的形式创造出乐趣性的购物场景，将有效提升转化率。

社交购物全面升级，小程序助力品牌电商打造智慧零售

随着近年来“互联网+”在各行业不断落地，品牌电商也在积极转型。作为增速最快、使用率最高的社交媒体之一，微信成为品牌电商连接品牌和用户的重要平台。此次推出的“巴黎欧莱雅”小程序，将进一步推动品牌“沉入”微信，实现社交购物的全面升级。

“巴黎欧莱雅”小程序不仅提供了与戛纳热点相结合的多项运营活动，更包含完整的CRM会员体系，用户进入后可以开通会员、享受会员权益，了解品牌最近的动态、参与活动，培养用户粘性。而借助月活跃用户超10亿的微信平台，品牌电商小程序更拥有了一个坚实的基础，通过创新互动和明星影响力，可以更高效地将流量转化为购买。

随着腾讯智慧零售的行业深度切入，无论是零售渠道或是品牌电商都开始关注“私域流量”的搭建，通过流量闭环实现用户的数据管理，完成精细化运营。而如今，以欧莱雅为代表的时尚品牌就以微信小程序为基础，整合微信支付、公众平台、腾讯社交广告、卡包、企业微信等生态能力，打通线上和线下的购物场景，将品牌的整体运营实现数字化的突破升级。

微信团队表示，未来，微信将为更多不同领域的品牌和商家提供更多更好的“数字化工具箱”，打造更多元化、更丰富的服务场景，为品牌商家的升级提供助力，也为更多用户提供更加便捷的社交购物体验。