京东新百货发布保暖服饰趋势报告：懂得如何买才能过好冬

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“一夜入冬”让很多人开启了防寒保暖衣物买买买的节奏，商家与品牌也迅速“切换季节”，上新各类保暖产品满足消费者的御寒需求。近年来，大众消费水平与消费能力的提升推动着保暖服饰产品迭代更新，消费者不再只关注于产品的设计与价格，实用价值成为了当下消费者选购保暖服饰的重要因素。随着接收信息的渠道越来越便捷化、多元化，消费者对保暖服饰的认知也逐渐加强，越来越多消费者化身“保暖专家”，用更理性的态度和“不买贵，只买对”的理念满足自己的保暖需求。

在品质消费理念的推动下，消费者越来越愿意为防寒保暖的实用需求投入更多的预算。京东调研数据显示，超过70%的消费者每年在保暖服饰上花费上千元，其中37%的用户的花销超过2000元，消费者在保暖这件事上花起钱来绝不手软。

如今，越来越多的消费者不再执着于“美丽冻人”，选购保暖服饰的热情不断攀升，品牌商家也在不断加码优惠福利，为消费者带去更好的购买体验。今年京东11.11期间，波司登、雪中飞、有棵树、UGG 、巴拉巴拉等保暖服饰品牌均参与京东百亿补贴，用实用大牌、实在的品质和实在的价格，为消费者带来实实在在的服饰消费体验。

消费观念的升级也带动着产品不断迭代更新，面对当下越来越多元化的生活娱乐场景，常规的保暖服饰已经不能满足消费者细分化场景下的穿着需求，于是各类具有特殊面料、不同功能设计的保暖衣物不断走进消费者视线。与此同时，擅长于冲浪在各类社交平台抄作业、做功课、看科普的消费者们，不断将各类保暖衣物的功能指标、面料信息、匹配场景等内容熟记在心，转头就将领券、比价、加购、付款一套流程走完，然后穿着新衣服迎接户外运动、商务通勤、日常保暖等各类生活娱乐场景。

努力提升不同场景下保暖体验的不只是消费者，京东新百货就深度洞察消费者在不同场景下的细分穿着需求，为用户提供多元的场景化选择，如推出保暖服饰超级品类日、羽绒服新品日等活动，以及羽绒服馆等线上专属馆区，通过不同温度带、不同地域的划分，精选适合不同人群的保暖服饰产品，来帮助消费者更加便捷地根据自身需求选购所需商品。

当理性消费理念回归，消费者信奉“实用才是硬道理”。足够保暖才是防寒服饰存在的意义，从购买决策看，“材质和保暖性”超过了设计和价格，成为包括羽绒服、保暖内衣、保暖鞋靴等品类购买决策的首要选项。但消费者也并非任商家宰割的“冤大头”，性价比也是促成购买的重要因素，京东消费数据显示，超过51%的保暖服饰消费者是高价格敏感性客户，14.3%的用户表示只有在打折促销时才会选择购买。