“宫”迎新年好运！ROOKIE推出新国潮风时尚联名

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作为宝贵的文化遗产，走过六百余年岁月的紫禁城浓缩着中国文化的精华，有着极具标志性的地标意义和文化象征。不论是它内在典雅的艺术还是精妙的设计，处处显露着中国历史文化的独具匠心。近年来，伴随中国经济日益崛起，灿烂的传统文化越来越受欢迎，民族文化和民族自信的展现正当时！

传统文化与时尚潮流相结合

携手推出“国潮”IP

2023春季，故宫宫廷文化公司运营IP“宫里的世界”携手ROOKIE打造全新联名系列。将中国传统文化与时尚潮流结合，打造国潮系列服饰，为中国传统文化注入新活力，绽放国潮异彩。ROOKIE借此次合作致敬中国传统文化，协力推广并引导消费者更多关注国潮文化。与此同时，这也是ROOKIE首次推出自有品牌服饰产品。

成立于2012年的ROOKIE，十年来积极探索时尚潮流生活方式，将多元的品牌文化进行融合，满足多种生活场景着装需求。此次联名，ROOKIE以衣为语，致力为产品赋予民族文化的精神，向消费者展示和传递华夏文脉的魅力与故事。

采撷传统文化元素

“宫”迎新年祥瑞加身

从设计元素上看，本季合作系列是以故宫建筑物上的瑞兽——屋脊兽及华美宫廷建筑为设计灵感，将其与当代潮流相融合，兼顾实穿性能与潮流搭配的需求，为消费者带来富含美好祝愿及颇有东方美学韵味的春季穿搭。

瑞兽纹样历经千年演变，既拥有极为古典的审美形态，又承载着各种美好寓意。宫廷里的瑞兽几百年来执着地期盼金瓯永固、福寿迎年，有守护吉祥安宁的祥瑞之意。在本次合作系列中，藏在宫中的瑞兽们“跨越时空”，以生动的姿态跃然于服装之上。设计师赋予瑞兽栩栩如生、憨态可掬的形象，在中国农历新年到来之际，把美好祝愿带给每一位消费者，穿上它新年拍照打卡，应景十足！除灵动的瑞兽元素外，巧夺天工的故宫建筑、寓意祥瑞之气的祥云等，皆通过新颖的的设计手法，将中华民族代代相承的文化打造成为当代人民喜闻乐见的国潮新风尚。

传递国潮正能量

感知国潮生命力

丰富品牌产品同时，传递中国民族文化自信心与国潮正能量，让消费者能够在多元的文化环境里感受传统文化的生命力，是ROOKIE打造此次全新“国潮”IP的愿景。与“宫里的世界”联名，既满足了消费者对时下盛行的传统文化的精神诉求，也展现了中国文化的生生不息，推动了国潮美学的传播，加深品牌文化精神内核，将传统文化的精髓和底蕴保留于ROOKIE品牌文化之中。